「雙11」戰(zhàn)報(bào)出爐！家電、美妝、服飾板塊普漲

原創(chuàng)

日期：2025年11月12日 下午2:44作者：瓶子 編輯：Lily

11月12日，港股「雙十一」概念板塊呈現(xiàn)全線走高態(tài)勢(shì)。

家電方向領(lǐng)漲，截至發(fā)稿前，TCL電子（01070.HK）漲4.25%，海信家電（00921.HK）漲5.31%，美的集團(tuán)（00300.HK）漲4.07%，海爾智家（06690.HK）漲3.47%。

美妝、服飾板塊同樣走強(qiáng)。其中，毛戈平（01318.HK）漲4.42%，巨子生物（02367.HK）漲2.15%，上美股份（02145.HK）漲1.57%；服飾股中，普拉達(dá)（01913.HK）漲4.50%，江南佈衣（03306.HK）漲2.41%，波司登（03998.HK）、特步國(guó)際（01368.HK）、李寧（02331.HK）、安踏體育（02020.HK）等跟漲。

此外，電商平臺(tái)及相關(guān)物流概念股亦都表現(xiàn)活躍。截至發(fā)稿，電商平臺(tái)京東集團(tuán)-SW（09618.HK）漲1.54%，電商代運(yùn)營(yíng)企業(yè)寶尊電商-W（09991.HK）漲0.62%；京東物流（02618.HK）、中通快遞-W（02057.HK）均紛紛飄紅。

消息面上，2025年「雙11」已正式收官，京東平臺(tái)率先公佈大促銷售數(shù)據(jù)，成績(jī)斐然。

「雙11」戰(zhàn)報(bào)出爐

京東數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日，京東平臺(tái)成交額再創(chuàng)新高，下單用戶數(shù)同比增長(zhǎng)40%，訂單量增幅近60%。

具體來(lái)看，今年「雙11」，平臺(tái)手機(jī)新品成交額同比增長(zhǎng)超4倍。其中，3C數(shù)碼領(lǐng)域AI產(chǎn)品爆發(fā)式增長(zhǎng)，AI平板、大屏AI手機(jī)成交額分別同比增長(zhǎng)200%、150%；AI眼鏡、AI音箱、AI家庭存儲(chǔ)同比增長(zhǎng)100%。搭載了附身智能平臺(tái)JoyInside的AI潮玩、學(xué)習(xí)機(jī)、機(jī)器人等硬件設(shè)備較今年「618」增長(zhǎng)近5倍。

同時(shí)，超2000個(gè)家電家居品牌成交額同比突破100%，美的、海爾、海信、TCL、格力等品牌成交額突破10億；家電家居閃電新品成交額同比增長(zhǎng)150%，送裝一體服務(wù)訂單量同比增長(zhǎng)超90%。

其它品類，今年「雙11」，京東日用百貨同比增速36%，服飾品類同比增速30%；休閑食品、酒類等品類重磅新品成交額同比大幅增長(zhǎng)832%、732%；近500個(gè)服飾、美妝、運(yùn)動(dòng)細(xì)分品類成交額增長(zhǎng)超100%；京東超市超3萬(wàn)個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%。

當(dāng)前，淘寶、天貓、拼多多、抖音等其它平臺(tái)尚未直接公佈「雙11」總成交額，但從此前公佈的階段數(shù)據(jù)來(lái)看，表現(xiàn)都很搶眼。其中，美妝、服飾、家電、科技產(chǎn)品等品類成為增長(zhǎng)引擎。

「情緒價(jià)值」消費(fèi)成為新熱點(diǎn)

作為一年一度重要促消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，今年「雙11」不僅延續(xù)了消費(fèi)市場(chǎng)的熱度，也清晰折射出消費(fèi)領(lǐng)域的一些新動(dòng)向。

其中，服務(wù)消費(fèi)成為新熱點(diǎn)。今年「雙11」，京東平臺(tái)旅行、家政等服務(wù)類訂單增長(zhǎng)迅猛。其中酒店、機(jī)票訂單分別同比增長(zhǎng)近8倍、6.3倍；京東家政成交額同比增長(zhǎng)超2倍。

淘寶閃購(gòu)此前數(shù)據(jù)也顯示，「雙11」開(kāi)始後，10月份票務(wù)演出、旅遊、出行等服務(wù)消費(fèi)均呈兩位數(shù)增長(zhǎng)。

市場(chǎng)分析指出，在悅己消費(fèi)理念深化的背景下,「情緒價(jià)值」正打開(kāi)消費(fèi)新空間。那些依託新技術(shù)、新功能、新體驗(yàn)的創(chuàng)新型產(chǎn)品，也受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。

此外，即時(shí)零售業(yè)態(tài)加入戰(zhàn)場(chǎng)帶來(lái)的消費(fèi)新增量，亦成為今年「雙11」的一大亮點(diǎn)。

京東外賣入駐超200萬(wàn)家品質(zhì)餐廳，合作的TOP300餐飲品牌雙11期間日均訂單量較外賣上線首月增長(zhǎng)13倍。同時(shí)，得益於即時(shí)零售業(yè)務(wù)加入，京東生態(tài)內(nèi)超市、美容美發(fā)等消費(fèi)均實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，自10月31日美團(tuán)「雙11」啓動(dòng)之後的24小時(shí)內(nèi)，在3C家電品類，小米、OPPO等品牌銷量同比增長(zhǎng)均超100%。

淘寶閃購(gòu)的加入也直接帶動(dòng)本地商戶訂單激增。在「雙11」打響首日，淘寶閃購(gòu)多個(gè)品類同比增長(zhǎng)2倍以上。其中咖啡訂單增長(zhǎng)800%，超市便利訂單增長(zhǎng)670%，飲品、烘焙、水果生鮮品類分別增長(zhǎng)270%、250%、220%。

總結(jié)而言，消費(fèi)升級(jí)浪潮下，消費(fèi)者更傾向?yàn)榍榫w價(jià)值、產(chǎn)品品質(zhì)與技術(shù)創(chuàng)新付費(fèi)，而非單純追求低價(jià)，電商大促正從「價(jià)格驅(qū)動(dòng)」轉(zhuǎn)向「價(jià)值驅(qū)動(dòng)」。

而即時(shí)零售的爆發(fā)，也折射出「即時(shí)滿足」正逐步取代「瘋狂囤貨」的消費(fèi)習(xí)慣，理性、務(wù)實(shí)的消費(fèi)理念已日漸成為市場(chǎng)主流趨勢(shì)。