11月12日,港股「雙十一」概念板塊呈現(xiàn)全線走高態(tài)勢(shì)。
家電方向領(lǐng)漲,截至發(fā)稿前,TCL電子(01070.HK)漲4.25%,海信家電(00921.HK)漲5.31%,美的集團(tuán)(00300.HK)漲4.07%,海爾智家(06690.HK)漲3.47%。
美妝、服飾板塊同樣走強(qiáng)。其中,毛戈平(01318.HK)漲4.42%,巨子生物(02367.HK)漲2.15%,上美股份(02145.HK)漲1.57%;服飾股中,普拉達(dá)(01913.HK)漲4.50%,江南佈衣(03306.HK)漲2.41%,波司登(03998.HK)、特步國(guó)際(01368.HK)、李寧(02331.HK)、安踏體育(02020.HK)等跟漲。
此外,電商平臺(tái)及相關(guān)物流概念股亦都表現(xiàn)活躍。截至發(fā)稿,電商平臺(tái)京東集團(tuán)-SW(09618.HK)漲1.54%,電商代運(yùn)營(yíng)企業(yè)寶尊電商-W(09991.HK)漲0.62%;京東物流(02618.HK)、中通快遞-W(02057.HK)均紛紛飄紅。
消息面上,2025年「雙11」已正式收官,京東平臺(tái)率先公佈大促銷售數(shù)據(jù),成績(jī)斐然。
「雙11」戰(zhàn)報(bào)出爐
京東數(shù)據(jù)顯示,截至11月11日,京東平臺(tái)成交額再創(chuàng)新高,下單用戶數(shù)同比增長(zhǎng)40%,訂單量增幅近60%。
具體來(lái)看,今年「雙11」,平臺(tái)手機(jī)新品成交額同比增長(zhǎng)超4倍。其中,3C數(shù)碼領(lǐng)域AI產(chǎn)品爆發(fā)式增長(zhǎng),AI平板、大屏AI手機(jī)成交額分別同比增長(zhǎng)200%、150%;AI眼鏡、AI音箱、AI家庭存儲(chǔ)同比增長(zhǎng)100%。搭載了附身智能平臺(tái)JoyInside的AI潮玩、學(xué)習(xí)機(jī)、機(jī)器人等硬件設(shè)備較今年「618」增長(zhǎng)近5倍。
同時(shí),超2000個(gè)家電家居品牌成交額同比突破100%,美的、海爾、海信、TCL、格力等品牌成交額突破10億;家電家居閃電新品成交額同比增長(zhǎng)150%,送裝一體服務(wù)訂單量同比增長(zhǎng)超90%。
其它品類,今年「雙11」,京東日用百貨同比增速36%,服飾品類同比增速30%;休閑食品、酒類等品類重磅新品成交額同比大幅增長(zhǎng)832%、732%;近500個(gè)服飾、美妝、運(yùn)動(dòng)細(xì)分品類成交額增長(zhǎng)超100%;京東超市超3萬(wàn)個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%。
當(dāng)前,淘寶、天貓、拼多多、抖音等其它平臺(tái)尚未直接公佈「雙11」總成交額,但從此前公佈的階段數(shù)據(jù)來(lái)看,表現(xiàn)都很搶眼。其中,美妝、服飾、家電、科技產(chǎn)品等品類成為增長(zhǎng)引擎。
「情緒價(jià)值」消費(fèi)成為新熱點(diǎn)
作為一年一度重要促消費(fèi)節(jié)點(diǎn),今年「雙11」不僅延續(xù)了消費(fèi)市場(chǎng)的熱度,也清晰折射出消費(fèi)領(lǐng)域的一些新動(dòng)向。
其中,服務(wù)消費(fèi)成為新熱點(diǎn)。今年「雙11」,京東平臺(tái)旅行、家政等服務(wù)類訂單增長(zhǎng)迅猛。其中酒店、機(jī)票訂單分別同比增長(zhǎng)近8倍、6.3倍;京東家政成交額同比增長(zhǎng)超2倍。
淘寶閃購(gòu)此前數(shù)據(jù)也顯示,「雙11」開(kāi)始後,10月份票務(wù)演出、旅遊、出行等服務(wù)消費(fèi)均呈兩位數(shù)增長(zhǎng)。
市場(chǎng)分析指出,在悅己消費(fèi)理念深化的背景下,「情緒價(jià)值」正打開(kāi)消費(fèi)新空間。那些依託新技術(shù)、新功能、新體驗(yàn)的創(chuàng)新型產(chǎn)品,也受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。
此外,即時(shí)零售業(yè)態(tài)加入戰(zhàn)場(chǎng)帶來(lái)的消費(fèi)新增量,亦成為今年「雙11」的一大亮點(diǎn)。
京東外賣入駐超200萬(wàn)家品質(zhì)餐廳,合作的TOP300餐飲品牌雙11期間日均訂單量較外賣上線首月增長(zhǎng)13倍。同時(shí),得益於即時(shí)零售業(yè)務(wù)加入,京東生態(tài)內(nèi)超市、美容美發(fā)等消費(fèi)均實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,自10月31日美團(tuán)「雙11」啓動(dòng)之後的24小時(shí)內(nèi),在3C家電品類,小米、OPPO等品牌銷量同比增長(zhǎng)均超100%。
淘寶閃購(gòu)的加入也直接帶動(dòng)本地商戶訂單激增。在「雙11」打響首日,淘寶閃購(gòu)多個(gè)品類同比增長(zhǎng)2倍以上。其中咖啡訂單增長(zhǎng)800%,超市便利訂單增長(zhǎng)670%,飲品、烘焙、水果生鮮品類分別增長(zhǎng)270%、250%、220%。
總結(jié)而言,消費(fèi)升級(jí)浪潮下,消費(fèi)者更傾向?yàn)榍榫w價(jià)值、產(chǎn)品品質(zhì)與技術(shù)創(chuàng)新付費(fèi),而非單純追求低價(jià),電商大促正從「價(jià)格驅(qū)動(dòng)」轉(zhuǎn)向「價(jià)值驅(qū)動(dòng)」。
而即時(shí)零售的爆發(fā),也折射出「即時(shí)滿足」正逐步取代「瘋狂囤貨」的消費(fèi)習(xí)慣,理性、務(wù)實(shí)的消費(fèi)理念已日漸成為市場(chǎng)主流趨勢(shì)。
更多精彩內(nèi)容,請(qǐng)登陸
財(cái)華香港網(wǎng) (http://www.szkeh.com/)
現(xiàn)代電視 (http://www.fintv.com)