【洞見Web3.0】降本增效、AI+IP催化，影視行業(yè)升溫

原創(chuàng)

蘋果公司聯(lián)合創(chuàng)始人喬佈斯曾在2007年初代iPhone發(fā)佈會上這樣開場，「每隔一段時間，就會有一個革命性的產(chǎn)品出現(xiàn)。」

在今年蘋果WWDC23大會上，庫克也說出了「革命性產(chǎn)品」這個詞。

背靠Web3.0帶來的下一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的希冀，以及近來崛起的AIGC為代表的AI技術(shù)性的突破，當下各大產(chǎn)業(yè)發(fā)展確實站到了革命性的歷史節(jié)點。

對於革命性這個措辭，科技行業(yè)人士有更多領(lǐng)會。騰訊創(chuàng)始人馬化騰也表示，「我們最開始以為（AI）是互聯(lián)網(wǎng)十年不遇的機會，但是越想越覺得，這是幾百年不遇的、類似發(fā)明電的工業(yè)革命一樣的機遇。」

在這革命性的時刻，影視產(chǎn)業(yè)積極擁抱新技術(shù)、新工具。

影視產(chǎn)業(yè)擁抱「Web3+AI」

近年來，影視行業(yè)敏銳地捕捉到Web3、AIGC技術(shù)發(fā)展趨勢，積極擁抱新技術(shù)、新驅(qū)動，在近期舉辦的行業(yè)盛會上體現(xiàn)得淋漓儘致。

近日，主題為「對話好萊塢，Web3和AI重塑電影產(chǎn)業(yè)」的高峰對話在京舉辦，引發(fā)市場注意。

原奧斯卡主席、哥倫比亞影業(yè)總裁希德尼·甘尼斯表示，電影業(yè)正在不斷變化和創(chuàng)新。現(xiàn)在，電影和內(nèi)容正通過Web3進入全新的發(fā)展階段，這是進入21世紀全球娛樂世界的又一重大轉(zhuǎn)變。

Muverse聯(lián)席CEO Mark Rau表示，電影行業(yè)一直在變化，Web3帶來了很多機會，讓更多的人有機會參與電影的投資和創(chuàng)作，Muverse將會把Web3和AI帶入到電影行業(yè)。

中國電影集團公司原董事長楊步亭表示，電影行業(yè)在疫情期間遭受了重大的衝擊，現(xiàn)在也面臨以AI和web3為代表的技術(shù)的機遇與挑戰(zhàn)，未來電影行業(yè)要有新的定位，需要做到「高大全」，即高科技融入、大熒幕、全景縱深，在網(wǎng)劇與AR/VR的衝擊中找到獨特的定位。

無獨有偶，在近期舉辦的2023「影視+」產(chǎn)業(yè)大會上，Web3.0、「元宇宙」、AIGC也成為行業(yè)關(guān)注焦點。

會上，上海電影藝術(shù)中心等共同發(fā)起「文創(chuàng)+科創(chuàng)」加速器計劃，今後3年將投入3億元資金孵化行業(yè)前沿創(chuàng)新項目，重點關(guān)注AIGC、大數(shù)據(jù)、Web3.0、VR/AR/MR、「元宇宙」等。

影視行業(yè)空前關(guān)注新技術(shù)落地，Web3.0、AI將如何影響影視行業(yè)？

積極對接Web3.0

2021年底以來，Web3.0引發(fā)的技術(shù)變革已經(jīng)率先滲透至影視行業(yè)，帶來影片制作、發(fā)行、營銷等方面的進步和變革，提高效率和公平性，同時還能增強用戶體驗和服務(wù)水平。

具體到應(yīng)用層面，包括分佈式娛樂內(nèi)容創(chuàng)作和發(fā)行、數(shù)據(jù)隱私和版權(quán)保護、增強內(nèi)容創(chuàng)作、個性化推薦等。

以數(shù)據(jù)隱私和版權(quán)保護為例，分佈式賬本技術(shù)，如區(qū)塊鏈可以被用於影視行業(yè)中的數(shù)據(jù)隱私和版權(quán)保護。影片的版權(quán)可以被加密並存儲在區(qū)塊鏈上，從而防止復(fù)制，未來可杜絕盜版。

在技術(shù)落地上，積極對接Web3.0的上市公司很多。

港股上市的數(shù)字王國（00547.HK）宣佈與Deva Studio達成協(xié)作共識，計劃圍繞虛擬人、數(shù)字資產(chǎn)、IP、AI的進階構(gòu)建與商業(yè)應(yīng)用展開深入聯(lián)動，通過虛擬人、視覺特效和可視化維度的自主研發(fā)技術(shù)進一步佈局Web3.0加持下的消費級賽道。

國內(nèi)領(lǐng)先的頭部內(nèi)容創(chuàng)作公司華策影視（300133.SZ）也早早進入元宇宙科技驅(qū)動的虛擬世界。

公司現(xiàn)階段在虛擬角色創(chuàng)作和運營、影視協(xié)同宣發(fā)和數(shù)字藏品等方面處於探索和嘗試階段。

目前公司建立自有知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)字資產(chǎn)平臺，還在建立國際的數(shù)字資產(chǎn)平臺。此外，公司大股東還搭建了元宇宙的基礎(chǔ)設(shè)施之一的虛擬攝影基地。公司在NFT方面也在探索，還處於孵化打基礎(chǔ)階段，包括其對蘭亭數(shù)字的投資都是為了搶佔虛擬技術(shù)背景下發(fā)展的領(lǐng)先優(yōu)勢。

不過公司也表示，未來進展存在較大不確定性，對公司當期業(yè)務(wù)影響較小。

AIGC將重塑影視產(chǎn)業(yè)？

繼Web3.0之後，AIGC帶來AI技術(shù)突破，為影視行業(yè)帶來更多發(fā)展機遇。

東方證券稱，AI+影視看兩條邏輯，一方面AI應(yīng)用於影視制作過程中降本增效，另一方面AI+IP、版權(quán)促使跨模態(tài)或新玩法打開未來業(yè)務(wù)空間。

其中，降本增效方面，AI賦能影視制作主要在劇本創(chuàng)作、影視拍攝（虛擬制作，3D數(shù)字資產(chǎn)等）、後期制作（換臉、剪輯、特效等）等環(huán)節(jié)，前兩個環(huán)節(jié)目前為初步輔助作用，整體應(yīng)用難度還較大，關(guān)注技術(shù)發(fā)展。跨模態(tài)&新玩法方面，AI技術(shù)助力新玩法更易實現(xiàn)，擁有IP及版權(quán)的公司有望受益，關(guān)注實際落地情況。

華策影視在近期調(diào)研中介紹稱，AI技術(shù)將重塑影視行業(yè)生產(chǎn)、制作流程，並帶來新的商業(yè)應(yīng)用，放大頭部IP價值。

具體來看，在生產(chǎn)、制作流程重塑上，通過AI與文本的結(jié)合，激發(fā)創(chuàng)意，縮短創(chuàng)意策劃與開發(fā)周期，提升項目開發(fā)效率。通過普及虛擬制作、後期制作AI工具應(yīng)用，可有效縮短項目制作周期和成本。新的技術(shù)變革，預(yù)期對IP變現(xiàn)渠道、商業(yè)應(yīng)用場景帶來變革和新的應(yīng)用機會，可放大頭部IP的商業(yè)價值。

中國電影（600977.SH）也成功佈局了後期制作「中影·神思」AI系統(tǒng)、虛擬拍攝系統(tǒng)「中影·幻境」等新技術(shù)，並在《厲害了，我的國》《我和我的祖國》等影片中實現(xiàn)應(yīng)用。

4天3個漲停的金逸影視(002905.SZ)、港股上市的中國儒意(00136.HK)都具備豐富的IP，也都站在了「AI+IP」催化的風口。

小結(jié)

隨著Web3、ChatGPT等新技術(shù)、新工具的應(yīng)用，驅(qū)動以影視為代表的各大產(chǎn)業(yè)正在加速創(chuàng)新發(fā)展。

財華社在《AI加速虛擬數(shù)字人進化，港股相關(guān)概念股能否起飛?》《家樂福引進ChatGPT技術(shù)，AI攪動零售江湖》文中，對AI以及AIGC引發(fā)的虛擬數(shù)字人、零售行業(yè)的變革、對行業(yè)上市公司發(fā)展做了梳理。

和上述行業(yè)一樣，影視行業(yè)也正在積極擁抱新技術(shù)，包括Web3、AIGC。在Web3語境下，AI工具持續(xù)突破，影視行業(yè)未來發(fā)展變化值得關(guān)注。

李瑩